Nike change de stratégie et signe un contrat de collaboration avec Amazon
NIKE change de stratégie et signe un contrat de collaboration avec Amazon
Cet article vous est proposé par Cyrille Mainguy, élève en classe de seconde.
Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Elle propose une grande variété de produits allant de la chaussure de sport pour le basket, le tennis ou encore le football, aux vêtements de sport pour enfants. Elle veut même, dans un futur proche, vendre des appareils électroniques. La marque est une référence en matière de chaussures de sport.
Jusque-là Nike vendait ses produits via ses propres boutiques et son propre site Internet. Mieux encore, c’est elle qui choisissait les petits distributeurs qui avaient l’honneur de distribuer ses produits ! La marque à la virgule décidait en effet des produits et de la quantité qu’elle leur livrait ou pas, et tout cela se décidait en fonction de la qualité de l’aménagement et du service…
A l’inverse de son concurrent Adidas, l’entreprise avait fait le choix de ne pas commercialiser ses produits sur le site d’Amazon, La raison principale de ce refus ? Des redevances demandées par Amazon trop élevées.
La marque était malgré tout présente sur le site de ce géant de la distribution, avec des produits commercialisés par des vendeurs tiers.
Aujourd’hui, même si Nike reste confortablement installée dans son fauteuil de leader mondial des vendeurs d’articles de sport, elle doit faire face à un essoufflement de ses ventes.
Elle a donc décidé de signer un partenariat avec la société Amazon ce qui constitue une très mauvaise nouvelles pour les petits distributeurs de la marque. Le deal entre Nike et Amazon revient à se passer de plus en plus des distributeurs intermédiaires. Les faillites risquent de s’aggraver dans ce secteur. Aux États-Unis, par exemple, cinq grandes enseignes de sport ont fait faillite et les autres tirent la langue ! Amazon est tout simplement en train de tuer les distributeurs de chaussures de sport.